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      2018年電影市場持續回暖

      閱讀次數:4968  發布時間:2017-12-29 14:25:52

      2018年中國電影行業發展現狀及發展趨勢分析


       

       

       

       

       

       

       

       

       

       

      一、2017年電影市場持續回暖

          2017 年 3 月《中華人民共和國電影產業促進法》正式實施,這是我國第一次以國家法律的形式對電影產業給予了全面的規范,對從事電影創作、攝制發行、放映、舉辦或參加電影節展等活動都進行了相應的規定,對電影產業的支持、保障工作提出了相應的要求,尤其是在確立電影正確的文化導向、下放電影審查權利、扶持農村電影事業發展、鼓勵電影衍生品開發、鼓勵電影企業以境外合作攝制電影等方式的跨境投資,通過電影專項資金、基金、稅收優惠、融資、保險、擔保等金融手段促進產業發展,以及在知識產權侵犯、電影院偷漏瞞報票房收入、未成年人觀影保護等方面的嚴格要求為電影產業持續健康繁榮發展提供了全面的制度保障,對于激活電影市場主體、規范電影市場秩序、促進電影事業產業發展具有十分重要的意義。

          根據數據,2017 年中國電影總票房達到 559.11(含服務費)億元,同比增長 13.45%,較 2016 年同期增速回暖明顯。城市觀影人次達 16.2 億人,同比增長 11.19%;新增銀幕 9597 塊,總量達到 50776 塊,超越北美市場成為全球第一,與此同時統計的北美市場 2017 年的總票房為 709 億元,同比減少 4.3%,已連續五年處于增長停滯。

      2012-2017 年中國電影票房(億元)

       

          相關報告:智研咨詢發布的《2018-2024年中國電影市場分析預測及發展趨勢研究報告

      2012-2017 年電影觀影人次及銀幕數量

       

          全年票房最高出現在 8 月,單月票房達 73.76 億元,其次為 2 月單月票房 61.83 億元;在增速方面,8 月票房同比增長高達 71.85%,其次為 4月票房同比增長 57.30%。從單月票房數據來看,檔期對票房的帶動作用已十分明顯。票房最高的 8 月、2 月、10 月和 12 月分別是暑期檔、春節檔、國慶中秋檔和賀歲檔所覆蓋的月份,尤其是 2017 年暑期檔、國慶中秋節檔以來,電影市場一掃此前的低迷,分別進賬 163.45 億和26.55 億,同比增長 31.37%、66.88%,帶動大盤一路走向回暖。

      2017 年單月票房及增速(億元)

       

      2017 年各主要檔期票房及增速(億元)

       

          地區票房數據方面,2017 年全國票房分布繼續下沉,一線、二線城市的票房占比分別下降至 20%、40%,而三、四、五線城市票房占比均上升 1pct 至 19%、14%和 7%。前十大城市票倉依舊主要分布在一線及省會城市:上海(34.30 億)、北京(33.19 億)、廣州(20.17 億)、深圳(20.12 億)、成都(16.51 億)、武漢(13.39 億)、重慶(13.22 億)、杭州(12.50 億)、蘇州(10.46 億)、南京(9.29 億),2017 年前十大觀影人次集中在東部沿海省份和直轄市:廣東(2.17 億)、江蘇(1.56億)、浙江(1.23 億)、上海(8134 萬)、山東(7008 萬)、遼寧(5948萬)。若以各省份和直轄市總人口平均,前十大觀影地區中北京和上海的人均觀影已經超過 3 次/年,分別為 3.36 次和 3.44 次,浙江省平均超過2 次。因此認為隨著票房和銀幕向三四五線地區下沉和覆蓋,一二線城市的觀影日漸飽和,觀影規模也將由增加人口覆蓋拉動增長的方式逐漸轉為提升人均觀影次數的增長方式,繼續推動電影市場的發展。

      2013-2017 年城市票房占比變化

       

      2017年觀影TOP10地區及人均觀影次數

       

          二、頭部影片票房集中,多元內容包容度提升

          2017 年電影產量970部,故事片占比 82.3%;新上映影片 483 部(含進口片),共有 96 部影片票房過億,其中 1億-5 億電影部數與 2016年持平為 59 部,5 億-10 億票房數量同比減少1部至17部,過 10 億票房影片同比增加6 部至 15 部,總票房占比超過 50%,而票房TOP30影片總票房占比達到66.2%,較2016年同期上升近 3.7pct,與此同時的是單片票房在1000萬以下的電影有291部,較2016年減少 29 部但占到新上映影片的比重仍有 60%。因此可以看到,電影市場票房集中度不斷提升,單個影片的馬太效應加劇。

      電影年產量及 2017 年每周在映電影數量(部)

       

      2016-2017 電影票房分布情況(部)

       

          2017 年國產影片共計貢獻票房 301.04 億元,占比 53.84%,較 2016年同期下降 4.5pct。其中 51 部國產影片票房過億,13 部票房超 5 億,6 部過 10 億?!稇鹄?2》以 56.83 億登頂國產票房及歷史總票房冠軍,對拉動暑期檔市場回暖起到重要作用,《羞羞的鐵拳》及《功夫瑜伽》票房 22.13 億和 17.53 億分列第二和第三位。與 2015-2016 年相比,2017年頭部市場的 IP 電影數量減少為 25 部,IP 電影票房的占比為 65%,剔除《戰狼 2》的影響后票房占比為 55%,高于 2016 年 40%;IP 改編來源以小說為主,其次為電影續作。在 2016 年部分 IP 影片票房失利后市場對 IP 的看法日趨理性,不再一味追逐流量,而是更加 IP 改編中與內容的契合以及制作質量。

      2010-2017 年中國國產電影票房(億元)及占比

       

      2017 年票房 TOP50 中 IP 影片的占比

       

          三、以質量獲取口碑,2018 佳片有約值得期待

          隨著《電影促進法》的正式實施,2017 年初召開的全國新聞出版廣播影視工作會議業已明確 2017 年為“電影質量促進年”。2017 年中國電影觀眾滿意度調查結果顯示,2017 年觀眾整體滿意度為 83.3,分別較2015-2016 年提升 2.1 和 2.3 分;在本次調查的年內 7 個檔期滿意度來看,除初冬檔外其余 6 個檔期的滿意度均在 80 分以上,其中 2017 年暑期檔滿意度達到 2015-2017 年內各個檔期滿意度的最高分 85.7 分,因此 2017 年暑期檔的高票房同樣也是觀眾對影片高滿意度的表現;在影片滿意度層面來看,67 部重點國產片中滿意度高于 80 分的影片占比70.15%,超過 2015-2016 年滿意度超 80 分國產片數量的總和,《戰狼2》和《建軍大業》兩部主旋律影片滿意度為近三年最高。因此認為電影質量一方面可以從票房成績側面反映,另一方面則是在電影口碑上和觀眾滿意度上來體現。

      2015-2017 年年度影片滿意度對比

       

      2015-2017檔期滿意度對比

       

          此外,整理了豆瓣、淘票票、貓眼電影、時光網、1905 電影網等線上電影購票及資訊平臺國產票房 TOP10 電影的評分情況,與 2016票房 TOP10 國產電影評分相比,2017 年電影評分普遍高于 2016 年的評分,無論從同樣排名的電影在五個平臺的平均評分還是各平臺對 10部電影的平均評分,2017 年電影口碑的優勢均較為明顯。雖然各評分榜無法全面反映市場上觀眾對電影的滿意度,但評分的提升還是能從側面反映出目前我國電影市場正處于票房與質量齊升的良好發展態勢中。

      票房TOP國產影片相同排名對應評分差

       

      各平臺2017TOP10 票房影片平均評分與2016差

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